Facebookissa
Twitterissä
Google+:ssaDigitaalista markkinointia
Tervetuloa lukemaan Searchboxin verkkomainonta-asiantuntijoiden ajatuksia alan ilmiöistä, sovelluksista ja uusista tuulista. Kirjoitamme sinulle muunmuassa hakukonemarkkinoinnista, sosiaalisesta mediasta ja muista keinoista markkinoida verkossa sekä siitä, miten voit hyödyntää näitä keinoja liiketoiminnassasi.
Hakukonemainonnan ostajan opas: Älä osta pelkkää hakukonemainontaa
Yhä harvempi digitaalisen markkinoinnin tosissaan ottava yritys ostaa pelkästään yksittäisiä verkkomainonnan keinoja. Myös medioiden, kuten Googlen ja suosituimpien sosiaalisen median verkostojen, kehitys kulkee suuntaan, jossa kaikki digitaalisen markkinoinnin keinot muodostavat yhtenäisen kokonaisuuden. Kun perhonen läpyttää siipiään Twitterissä, Googlessa alkaa sataa. Tunnettu, kaaosteoriaa kuvaava sanonta vääntyy kuvaamaan digitaalisen markkinoinnin kehitystä osuvasti. Yksikään digitaalisen markkinoinnin …
Hakukonemainonnan ostajan opas: Ulos siiloista – kytke hakukonemainonta osaksi kaikkea markkinointiviestintää
Hakukonemainonta on, oikein hoidettuna, tehokkain yksittäinen digitaalisen markkinoinnin keino. Mutta yksi tapa tehdä siitä pelkkä tehoton kuluerä on irrottaa se tyystin muusta markkinointiviestinnästä. Älä siis osta ja unohda hakukonemainontaa, vaan tee siitä elimellinen osa kaikkea digitaalista ja ei-vielä-digitaalista markkinointiasi. Jos aloitat tv-kampanjan – ota spottien herättämä huomio kiinni hakukoneista. Ihmiset katsovat televisiota joka tapauksessa älypuhelin, …
Hakukonemainonnan ostajan opas – Älä unohda mittauttaa mainonnan todellista tuottoa
Mitä et voi mitata, sitä et voi myöskään aidosti hallita. Kun aloitat hakukonemainonnan, muista määritellä tavoitteet ja relevantit mittarit sen tuloksellisuuden ja tuottojen todentamiseksi. Varmista myös, että markkinointitoimistosi työkalupakista löytyy siihen tarvittavat keinot, työkalut ja osaaminen. Liian usein verkkomainonnan ostajat ja palveluntarjoajat tyytyvät mittaamaan vain näennäisiä tuloksia, kuten klikkauksia, klikkauksen suhdetta näyttökertoihin (CTR) tai klikkausten …
Hakukonemainonnan ostajan opas – Vaadi läpinäkyvää hinnoittelua ja raportointia
Vanhan koulukunnan tapa myydä verkkomainontaa, kuten muutakin mediaa, on myydä mediatila asiakkaalle hintaan x, neuvotella alennukset medioiden kanssa ja pistää erotus omaan taskuun. Hakukonemainonnassa tällainen hinnoittelumalli voi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että asiakkaalle myydään klikkauksia CPC-hintaan X, mutta hakukoneesta ostetaankin vain aivan halvimmat hakusanat. Näin pyritään pitämään mahdollisimman suuri osa asiakkaan budjetista omassa taskussa. Ongelma on …
Hakukonemainonnan ostajan opas – Osta työtä, älä klikkejä
Klikkausten, eli mainosten kautta mainostajan sivustolle houkuteltujen kävijöiden myynti on vakiintunut tapa myydä verkkomainontaa. Klikkausmäärien seuranta on myös varmasti käytetyin tapa mitata verkkomainontaa. (Vaikka mainonnan mittaamisen pitäisi vasta alkaa saadusta klikkauksesta.) Hakusanamainontaa ostaessasi kannattaa klikkipaketit kuitenkin unohtaa. Menestyksekäs hakukonemainonta perustuu aina tarkkaan kohdennukseen ja jatkuvaan parantamiseen tähtäävään optimointityöhön. Mikäli palveluntarjoaja myy sovitun määrän klikkauksia, on …
Baidu basics: how to do SEM in China – part 2.
First part of this article series was discussing some features of Baidu advertising. However, as everything else in China, Baidu is not only roses. In a way to succeed, a campaign on Baidu will face some challenges, which people who did only Google before, might not expect. Let’s consider some of those challenges. Main challenges …
Google Adwords vs. Yandex Direct – a Short Guide for Marketers
As Yandex fights Google quite successfully in Russia and keeps its market share, as well as importance of Russian market is growing, Yandex is going to be an important point for consideration for online marketers. Yandex has its own made-in-Russia advertising system called Direct. Is it very different from Google AdWords? Let us consider some …
Digi ei ole lehti-ilmoittelua – neljä nyrkkisääntöä digitaaliseen mainontaan
Verkkomainonnan keinovalikoima on kasvanut tarjoamaan lukuisia tapoja kohderyhmän tavoittamiseen tarkkaan kohdennettavista hakukone- ja Facebook-mainoksista re-targetoituihin bannereihin ja nykyisin inbound marketingiksikin kutsuttavaan hakukoneoptimoinnin ja sisältömarkkinoinnin yhdistelmään. Tarjolla on paljon dynaamisia ja joustavia markkinoinnin ja mainonnan muotoja. Silti yllättävän moni mainostaja ostaa verkkomainontaa kuin lehti-ilmoituksia. Lehti-ilmoitusta tehdessä työnkulku on kutakuinkin tämä: varataan lehdestä halutun kokoinen ilmoitustila, copywriter …
Baidu basics: how to do SEM in China – part 1.
Every marketer, who is planning promotion in China, sooner or later will start thinking about advertising in Baidu. And it is no wonder, because it is by far the most important search engine in China, country with the most internet users in world. Due to problems of Google in China, share of Baidu has been …
Bid Optimization Strategies
In all CPC campaigns there are creative side, which includes writing ads, doing keyword research and similar “art” things, and “nerdy” side, which has a lot of math in it. Important part of this is bid optimization. As it can be put into formulas, it can be automated and there are many automation solutions on …
Kirjasto on kuollut, eläköön hakukone!
Helsingin Sanomissa kirjoitettiin Sanomalehtiviikon kunniaksi Googlen, ja netin ylipäätään, heikentävästä vaikutuksesta nuorten tiedonhankitataitoihin. Dosentti Kimmo Tuominen teki joitain oikeita havaintoja, mutta vanhanaikaisia johtopäätöksiä nuorten lähdekritiikki- ja tiedonhakutaitoja ruotiessaan. (HS, vieraskynä, 8.2.) Tuominen esittää nuorten diginatiivien tiedonhakutaitojen jääneen pinnallisiksi hakukoneiden aikakaudella. Väite perustui Ciber-tutkimuskeskuksen selvitykseen, joka kertoo nuorten olevan verkossa kärsimättömiä silmäilijöitä ja avaavan vain hakutulosten …
Perinteisen mainoksen tarina jatkuu verkossa
Verkon ja perinteisten medioiden välinen vääntö hallitsevan mainoskanavan paikasta kiihtyy. Ehkei vielä meillä Suomessa, mutta sentään jo Yhdysvalloissa, missä verkkomainontaan käytettävä rahamäärä on tänä vuonna ohittamassa printtimainontaan käytettävät resurssit. Verkkomainonnan kiihdyttäminen budjettikuninkaaksi yhdessä älypuhelimien ja tablettitietokoneiden yleistymisen kanssa tuo mukanaan myös mahdollisuuden käyttää perinteistä mainontaa uudella, joustavammalla tavalla. Kuten markkinointiguru ja viinikauppias Gary Vaynerchuk tässä …
Surffailu on kuollut, eläköön sosiaalinen uutis-syöte
Pyöritätkö mainostuloilla elävää verkkosivustoa? Haluatko ehkä laajentaa printtijulkaisusi levikkiä viemällä sisältöäsi verkkoon? Ole tarkkana, sillä sosiaalinen media uhkaa hotkaista yleisösi, ellei ole sitä jo tehnyt. Yllä oleva käyrä kuvaa ihmisten käyttäytymisen muuttumista verkossa. Se kertoo käytännössä, että perinteinen “netissä surffailu” on hiipumassa. Suuri syy surffailun hitaaseen, mutta vääjäämättömästi edenneeseen kuolemaan on sosiaalinen media ja sen …
Verkkomainonta ohittaa printin 2012? Ei meillä Suomessa
Jenkkilän tutkimukset antavat osviittaa siihen, että verkkomainonta menee printin ohi tänä vuonna. Verkkomarkkinointi siis tulee jatkamaan voimakasta kasvuaan, mutta miten homma etenee täällä Suomessa? Suomessa verkkomainonta on edelleen telkkarin ja printin pikkuveli. Jenkkilän kaltaista murrosta täällä ei tule tänäkään vuonna tapahtumaan. Ainakin kaikki tuntemani brändimainostajat pihtaavat edelleen nettiin käytettävää mainosrahaa ja polttelevat sitä ennemmin offline-medioissa. Johtuisiko tämä …
Social Media in China – “what’s your QQ number’’?
When you meet a new person, which contact details are you normally asking after getting phone number? E-mail address? Skype? MSN? Way to find her on Facebook? If you are Chinese, it’s more than probably you will be asking person’s QQ number, while if somebody would ask you your Skype name, you would surprisingly raise …
Ota rohkeasti yhteyttä!
Tulemme mielellämme keskustelemaan siitä miten kohdennettu markkinointi voi auttaa yritystäsi menestymään entistä paremmin. Tänään on hyvä päivä aloittaa verkon valloitus!
