Hakusanamainonta Google Adwordsissa on nykypäivän verkkomainonta-standardi.  Mutta tekevätkö kaikki sitä tarpeeksi tehokkaasti?  Mielestämme eivät. Tämä juttusarja esittelee viisi yksinkertaista vinkkiä, joiden avulla saat Google Adwords-mainonnastasi enemmän irti vähemmällä.

Jos epäilet Adwords-tilisi kärsivän tehottomuudesta, lue juttusarjan viisi käytännönläheistä vinkkiä tehokkaaseen tilinpitoon ja huolehdi että ne otetaan käyttöön myös omassa mainonnassasi.

Käskytä tulevaa asiakasta: verkossa selkeä kehotus toimii

Kun fiksu hakusanamainostaja on saanut mainoksensa näkyviin Googlen hakutulossivulle ja tehokkaan tilinhoidon ansiosta jättänyt kilpailijat alapuolelleen, ollaan silti vielä varsin kaukana maalista.

Varsinainen maali riippuu aina mainostajan tavoitteista, mutta se ei ole ainakaan näyttökerta Googlen hakutuloksissa. Eikä edes klikkaus. Se on käytännössä aina tapahtuma, jonka asiakasehdokas voi suorittaa vain ostamalla mainostajalta jotain tai jättämällä tälle yhteystietonsa. Sen tapahtuu mainostajan sivustolla ja ennen sitä asiakasehdokkaan täytyy klikata. Vaikka klikkaus ei ole lopullinen tavoite, ei ilmankaan voi elää. Googlettajasta tehdään asiakas vain saamalla tämä klikkaamaan.

Klikkauksen todennäköisyyttä voi lisätä esimerkiksi sijoittamalla käytetyn hakusanan mainostekstiin. Silti itse mainostekstiä ei saa unohtaa – vaan sen ilmaisu täytyy yhdistää valittuihin hakusanoihin. Siksi hakusanojen ryhmittely teemoittain on tärkeää: kelvollista tulosta ei tule, jos kerrot yhden asian kahdelle tai useammalle yleisölle.

Lopuksi yleisölle täytyy myös kertoa, mitä heiltä odotat. Mainoksesi näkevä ihminen täytyy kehottaa toimimaan haluamallasi tavalla. Näin et jätä epäselväksi sitä miksi näytät mainoksesi hänelle – ja tarjoamastasi asiasta kiinnostunut huomaa, että tämä mainostaja tosiaan haluaa hänen etsimänsä asian toimittaa.

Siksi hakukonemainoksetkin on erittäin suositeltavaa lopettaa selkeään toimintakehotukseen:

Tilaa nyt! Ota yhteyttä. Tervetuloa myymälään! Tee varaus.

Selkeät kehotukset toimivat verkossa, koska tarjontaa on aina niin paljon, että käyttäjä arvostaa selkeitä ohjauksia etsimänsä asian äärelle. Hakusanamainonnassa asiakasehdokas on sitä paitsi jo ilmaissut kiinnostuksensa tarjontaasi kohtaan
– usein klikkaukseen ja ostopäätökseen tarvitaan vain näin pieni sysäys.

5 vinkkiä tehokkaampaan tilinhoitoon on 5-osainen juttusarja, jossa esitellään viisi keinoa parantaa hakusanamainonnan tehokkuutta Google Adwordsissa. Lue kaikki sarjan kirjoitukset:

• Jaa Adwords-tilisi pieniin osiin
• Anna väärille sanoille porttikielto
• Kasvata klikkausprosenttia – otsikoi hakusanalla
• Säästä aikaa ja aivojasi: viljele hakusanoja
• Käskytä tulevaa asiakastasi – verkossa kehotus toimii