Google julkaisi juuri uudistuksen, jota ehdittiin jo nimittää hakukoneen historian merkittävämmäksi. Nyt hakutuloksissa nimittäin yhdistyvät tavallisten, julkisten hakutulosten lisäksi myös tiedot etsijän yksityisistä Google-verkostoista.

Miten merkittävästä muutoksesta onkaan oikeasti kyse?

Muutos tarkoittaa siis käytännössä Google+ -palvelun integroitumisesta tiiviimmin osaksi hakukonetta. Tällä hetkellä Search Plus Your World” -toiminto on käytössä Google.comissa (Ei siis vielä Suomen Googlessa, eli Google.fi:ssä.) ja luonnollisesti vain Googlen palveluissa sisään kirjautuneena oleville käyttäjille.

Mistä Search Plus Your World-toiminnossa on kyse?

Search Plus Your World yhdistää Googlen tavallisen hakutoiminnon Google+:n sosiaaliseen hakuun ja aikaisemminkin Google-haun yhteydessä toimineeseen personoituun hakuun. Hakutulokset ovat nimittäin ennenkin olleet osittain henkilökohtaisia: Google-tunnuksilla sisäänkirjautuneen käyttäjän surffailutottumukset ja esimerkiksi sijainti ovat vaikuttaneet hakutuloksiin jo jonkin aikaa. Nyt Google ottaa mukaan myös omat sosiaaliset signaalinsa Google+ -verkostosta.

Lyhyesti: uusi hakutuloslistaus sisältää tavalliset hakutulokset, käyttäjäkohtaisen datan perusteella kootut personoidut tulokset, sosiaalisten yhteyksien perusteella kerätyt tulokset (Twitter, Google+), julkinen Google+ sisältö ja viimeisenä mutta merkittävämpänä uudistuksena omien Google+ -kavereidesi yksityisesti jakama sisältö.

Yllä: Hakusana ”Searchbox” näyttää minulle Searchboxin Google+ -sivulla julkaistut linkit yksityisinä hakutuloksina.

Yksityisen, vain etsijän kanssa jaetun Google+ -materiaalin ilmestyminen hakutuloksiin on epäilemättä merkittävin uudistus. Toisin sanoen: kun kaverisi jakaa kanssasi Google+ -kuva-albumin Kreikan-lomaltanne, voit löytää näitä kuviasi hakutuloksista etsiessäsi seuraavan kerran tietoa hakusanalla ”Kreikka”.

Ei kannata silti hätääntyä – kyse on tosiaan henkilökohtaisista hakutuloksista ja yksityisesti jaettu sisältö ei tietenkään näy muille etsijöille.

Mitä Search Plus Your World merkitsee hakukonemarkkinoijalle?

Kyseessä on merkittävä muutos Googlen haku- ja sosiaalisen median toimintojen piirissä. Ne nivoutuvat entistä enemmän yhdeksi kokonaisuudeksi. Muutos ei ole mikään vallankumous hakukonemarkkinoijan näkökulmasta. Vallankumousta merkitsisi se jos Google saisi yhtäkkiä kaiken Facebook-datan osaksi hakutuloksiaan. En suosittele pidättämään hengitystä sitä päivää odotellessa.

Kuitenkin Googlen algoritmien muutokset tuovat haasteita ja mahdollisuuksia myös hakukonemarkkinoijille.

• Mahdollisuus: Google+ -profiilien merkitys kasvaa Aikaisemmin henkilöiden nimillä tehdyt haut ovat löytäneet lähes varmasti hakutulosten kärkeen LinkedIn -profiilin, mikäli sellainen on ollut olemassa. Nyt Google tuo oman Google+ -palvelunsa tuloslistan kärkeen. Mikäli etsit tietoa henkilöstä jolla on Google+ -profiili, ilmestyy linkki tuohon profiiliin luultavasti jo ennen kuin olet kirjoittanut nimeä loppuun.Myös yrityksillä on hyvä syy laittaa Google+ -sivunsa kuntoon. Omaan nettisivustoon liitetty Google+ -sivu nimittäin näkyy hyvin myös hakutuloksissa ja auttaa valtaamaan alaa tuloslistauksesta.
  

  Markkinointiguru Seth Godinin Google+ -profiili näkyy jo Google Instant-ennusteessa.

Näin linkki Searchboxin Google+ -sivulle näkyy omissa, henkilökohtaisissa hakutuloksissani.

• Haaste: Google vei analyytikoilta suuren siivun hakusanadataa

  Vuoden suurin pettymys julkaisijoiden, web-analyytikkojen ja muiden verkkomarkkinoijien keskuudessa oli epäilemättä Googlen päätös blokata Google-tunnuksilla (Gmail jne…) sisäänkirjautuneiden etsijöiden hakusanadata. Lyhyesti: enää sivuston omistaja ei näe analytiikkasoftallaan millä hakusanalla Google-käyttäjät ovat sivustolle tulleet. Nuo haut näkyvät analytiikassa yksinkertaisesti termin ”not provided” alla.Näin julkaisijoiden ja markkinoijien on hieman hankalampaa arvioida mitkä muuttujat tuovat sivustolle hakukoneliikennettä. Haitat riippuvat epäilemättä siitä, kuinka suuri osa sivuston kohderyhmästä käyttää Googlen palveluita, mutta määrän voi uskoa olevan joillakin sivustoilla merkittävä. Jos esimerkiksi 25 % hakusanadatasta jäisi piiloon, voisi sivuston verkkonäkyvyyden arviointi muuttua selvästi vaikeammaksi.

  Syy Google-käyttäjien hakusanadatan piilottamiseen on yksityisyys. Koska Search Plus Your World-uudistuksen myötä käyttäjä voisi hakea julkista tietoa verkosta ja materiaalia yksityisistä verkostoistaan saman hakulaatikon kautta, voisi ulkopuolisten tietoon päätyä yksityiseksi tarkoitettuja hakusanoja.

  Kuitenkaan Google ei sulkenut näitä tietoja kaikkien ulottuvilta. Adwords-mainostajat näkevät yhä millä hakutermeillä heidän mainoksiaan on näytetty. Hakusanadatan sulkeminen Adwords-kampanjoita optimoivilta markkinoijilta olisikin ollut melkoinen isku.

Eräällä suurella sivustolla "not provided" kasvoi nopeasti neljänneksi suurimmaksi "hakusanaksi". Kymmeniä tuhansia hakuja jäi siis piiloon.

 

Search Plus Your World on käytössä tällä hetkellä vain Google.comissa. Ei siis suomenkielisessä Google.fi:ssä, joka toimii, kiitos hakutulosten personoinnin, paremmin kotimaisissa hauissa.

Lähde: Searchengineland.com