Hakusanamainonta Google Adwordsissa on nykypäivän verkkomainonta-standardi.  Mutta tekevätkö kaikki sitä tarpeeksi tehokkaasti?  Mielestämme eivät. Tämä juttusarja esittelee viisi yksinkertaista vinkkiä, joiden avulla saat Google Adwords-mainonnastasi enemmän irti vähemmällä.

Jos epäilet Adwords-tilisi kärsivän tehottomuudesta, lue juttusarjan viisi käytännönläheistä vinkkiä tehokkaaseen tilinpitoon ja huolehdi että ne otetaan käyttöön myös omassa mainonnassasi.

Hakusanamainonta tarvitsee hakusanoja – ja siksi ostettavien hakusanojen listan koostaminen on yleensä yksi ensimmäisistä toimenpiteistä hakusanamainontaa suunniteltaessa.

Miten lentävän lähdön hakusanamainonta saa riippuu siitä, miten kampanjan suunnittelija on onnistunut ennakoimaan ne hakusanat joilla oikeat etsijät tavoitetaan. Yhtä tärkeää on kuitenkin tietää millä hauilla ei missään nimessä halua mainoksiaan näyttää.

Siksi jokaiseen kampanjaan ja mainosryhmään täytyy myös lisätä lista negatiivisia avainsanoja.

Arvasit oikein – negatiivinen avainsana tarkoittaa sitä, että tämä hakusana ei näytä mainostasi. Mutta jos olet jo lisännyt ne hakusanat, jotka haluat ostaa, mitä virkaa on negatiivisella hakusanalla? Jos vaikkapa pelkkiä työnnettäviä ruohonleikkureita myyvä kauppa ostaa tietyn hakusanan, niin eikö asia ole kunnossa?

Ei, sillä yksi hakusana voi liittyä useisiin erilaisiin hakulauseisiin.

Esimerkki erään asiakkaamme tililtä: Hakusana huoltokirja voi näyttää mainoksen esimerkiksi haulla ”Toyotan huoltokirja” tai ”ruohonleikkurin huoltokirja”. Mainostaja kuitenkin haluaa näyttä mainoksia talon huoltokirjaan liittyvillä hauilla. Siispä sana huoltokirja on luonnollinen valinta – autot, ruohonleikkurit ja muut masiinat täytyy kuitenkin karsia pois mainoksen näyttävien hakujen joukosta.

Siksi tähän mainosryhmään on lisätty pitkä lista automerkkejä ja autoihin liittyviä sanoja negatiivisiksi avainsanoiksi. Mainos ei saa näkyä yhdelläkään autoihin liittyvällä haulla, mutta kaikilla mahdollisilla talojen huoltokirjoihin liittyvillä hauilla sen pitäisi näkyä. Näin voidaan tehdä lisäämällä kaikki epärelevantit hakusanat negatiivisten sanojen listalle ja antaen valitun hakusanan esiintyä muuten vapaasti erilaisissa hauissa.

Mikäli Adwords-tilissäsi ei käytetä negatiivisia hakusanoja lainkaan, osa mainonnastasi kohdistuu mitä todennäköisemmin sellaisiin hakuihin, jotka eivät liity tarjoamiisi tuotteisiin ja palveluihin. Todennäköisesti saat silti jonkin verran klikkauksia, jolloin myös maksat turhasta.

5 vinkkiä tehokkaampaan tilinhoitoon on 5-osainen juttusarja, jossa esitellään viisi keinoa parantaa hakusanamainonnan tehokkuutta Google Adwordsissa. Lue kaikki sarjan kirjoitukset:

• Jaa Adwords-tilisi pieniin osiin
• Anna väärille sanoille porttikielto
• Kasvata klikkausprosenttia – otsikoi hakusanalla
• Säästä aikaa ja aivojasi: viljele hakusanoja
• Käskytä tulevaa asiakastasi – verkossa kehotus toimii